广告学(广告策划与经营管理方向)
现代广告属于知识、人才、技术“三密集”型产业,是我国“十二五”大发展为国民经济支柱性的文化创意产业的重要组成部分。广告专业毕业学生大有施展才华的广阔天地。本专业培养熟悉市场,掌握现代广告的系统知识和经营管理的基本理论,具备良好的市场运作、广告经营管理、策划与创意、文案写作以及设计制作的技能,德、智、体、美全面发展的应用型、复合型专门人才。毕业生适合在各个层次的广告公司、广告媒体、国家行政机构等单位,市场调查咨询公司、企事业广告部门从事广告经营管理、广告策划创意、广告传播、市场营销、公关策划等方面的工作。也可考入有关专业单位继续深造。本专业方向突出特色办学,重视学生的市场经营管理运作和策划创新能力的培养,重视拓宽学生的知识面和提高动手能力,以增强学生对社会和工作的适应性。
开设的主要专业课程有:现代广告概论、中外广告史、市场营销学、管理学概论、广告经营管理、广告文案、广告设计、广告策划、传播学概论、广告媒体、广告美学、广告心理学、电脑平面设计、CI策划设计、广告摄影、影视语言、多媒体制作、广告英语、著名广告作品分析、公共关系学、电子商务等,以及相应的实践环节。
广告学(广告策划与广告经营管理方向)
专业培养方案
一、培养目标:
本专业培养为市场经济服务,德、智、体全面发展,掌握现代广告学基础理论与专业知识,具有良好的广告创意、策划和经营管理能力,适合在广告公司、媒体、企业从事广告的策划、创意、传播、经营管理、客户业务以及其它广告业务的复合性、实用型广告专业人才。
二、培养要求:
学生通过本专业方向的学习和训练,应获得以下几方面的知识和能力:
1.掌握现代广告的基本理论,了解国内外广告业界的现状和广告实践的发展趋势。
2.具有从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的知识和能力;具备公共关系和客户业务的知识和能力。
3.掌握现代广告经营管理的基本知识、技能和方法,熟悉有关广告的政策法规。
4.比较熟练的运用一门外语阅读专业书刊,并具有一定的听、说、读、写能力。
三、学时结构与学分:
本专业方向理论教学总计2624学时,共164学分。其中必修课1792学时,占68.3%,112学分;专业选修课256学时,占总学时的6.1%,16学分;通识教育课192学时,占总学时的7.3%,12学分;实践教学环节24学分,其中社会实践、专业实习、军事理论与技能训练、数据库课程设计等7学分,毕业实习、毕业论文17学分。学生修满164学分方可毕业。
四、学科核心课:
微观经济学、市场营销、传播学概论、管理学。
五、主要专业课:
现代广告概论、广告文案、广告策划、广告心理学、广告设计、广告媒体、广告经营管理等。
六、主要实践性教学环节:
社会实践、专业实习、毕业实习、毕业论文等。
七、修业年限:
四年
八、授予学位:
文学学士
九、教学计划进度表(附后)
培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
知识技能
1.掌握广告学基本理论、基本知识;
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;
3.熟悉有关广告的政策法规;
4.具有公共关系的基本知识与活动能力;
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
主要课程:
新闻传播学、传播学概论、广告学理论、广告策划与创意、中外广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、实用美术与广告设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、摄影广告设计、电视广告设计、计算机三维制作3DMAX、CI策划与设计、国际广告等。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
就业前景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来,我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品,又反映了体现人们价值观的广告,不但得到了商家的青睐,而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务,至今 20 年来,我国广告业在各方面都取得了相当大的发展,广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计,仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国的广告从业人员不下 20 万,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明,该专业的毕业生由于人员少,质量高,远远不能满足用人单位的需求,分配状况十分看好,甚至超过了其他热门专业。